Apprendre le SEO

Le guide ultime du référencement naturel pour les débutants

Voulez-vous apprendre le référencement mais ne savez pas par où commencer? Laissez-nous vous guider à travers toutes les bases du référencement que vous devez savoir pour procéder vous-même à l’optimisation pour les moteurs de recherche!

Chapitre 1

Les bases du SEO

Avant de nous intéresser aux techniques et aspects spécifiques de l’apprentissage du référencement en 2019, commençons par les bases du premier chapitre. Etes vous prêt? Bienvenue dans le guide de référencement ultime pour les débutants!

Vous êtes nouveau dans le référencement? Vous vous demandez comment cela fonctionne et qu’est-ce qui compte le plus en 2019? Vous êtes au bon endroit!

Qu’est ce que le SEO?

L’optimisation pour moteurs de recherche (Search engine optimization) est un processus d’amélioration des positions dans les résultats de recherche organiques (non payés) dans les moteurs de recherche. Plus le site Web est haut, plus les gens le voient.

L’histoire du référencement remonte aux années 90, lorsque les moteurs de recherche sont apparus pour la première fois. De nos jours, il s’agit d’une stratégie marketing essentielle et d’une industrie en croissance constante.

Recherche Organique

Seul le deuxième lien est un résultat organique et non payé.

Si vous voulez apprendre le référencement, vous devez être prêt pour de nombreux travaux créatifs, techniques et analytiques. Il existe de nombreuses techniques avec des objectifs différents, mais le point principal restera le même: figurer parmi les meilleurs résultats dans les moteurs de recherche.

En termes simples, le référencement consiste à gérer votre site Web pour qu’il soit présenté aux bonnes personnes.

Il ne s’agit pas seulement d’une structure parfaite ou du backend du site internet. Votre site internet doit être rempli de contenu de qualité et optimisé adapté aux besoins de votre public. Et bien sûr, il doit être suffisant bon pour avoir des lien sur d’autres sites internet.

Est ce que le SEO est difficile?

Les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo! et d’autres indexent des sites Web pour créer un ordre basé sur divers algorithmes de classement. Peut-on identifier ces algorithmes? Oui et non.

Google utilise plus de 200 facteurs de classement. Bien que nous en connaissions un grand nombre: contenu de qualité, backlinks ou éléments techniques tels que la vitesse du site, nombre d’entre eux sont gardés secrets.

Bien sûr, vous n’avez pas besoin de connaître tous les facteurs pour classer votre site Web. Pour comprendre ce qu’est le référencement, imaginez un bol de soupe. Il existe trois aspects importants:

  1. Le bol représente les éléments techniques situés derrière le site Web (technique et SEO on-page) – sans bol approprié, la soupe se répandrait sur la table.
  2. La soupe représente le contenu de votre site Web – c’est la partie la plus importante. Mauvais contenu = pas de classement , c’est aussi simple que cela.
  3. L’assaisonnement représente le backlinks de qualité qui renforce l’autorité de votre site internet – le dernier ingrédient pour rendre votre soupe de référencement parfaite.

Les moteurs de recherche sont utilisés par les internautes lorsqu’ils recherchent quelque chose. Et vous voulez être ce « quelque chose ». Peu importe que vous vendiez un produit, un service, écriviez un blog ou autre chose, l’optimisation pour moteurs de recherche est indispensable.

Votre site internet doit être indexé par les moteurs de recherche. Sinon, vous êtes perdu.

Un référencement optimisé améliore votre classement dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un classement plus élevé signifie un trafic plus important. Si le trafic est engagé, cela entraînera des conversions.

En résumé, si vous envisagez de réussir avec votre site Web, vous devez faire du référencement. Certains aspects sont plus complexes, mais très souvent, le succès du référencement repose sur le bon sens et quelques bonnes pratiques.

Comment puis-je apprendre le référencement? Ai-je besoin de l’aide de quelqu’un?

Même les changements de base peuvent faire une énorme différence dans la façon dont les moteurs de recherche voient votre site internet. Dans ce guide de référencement ultime pour les débutants, nous aborderons tous les sujets critiques et les bases du référencement. Vous acquerrez suffisamment de connaissances pour procéder par vous-même au référencement .

Si vous vous demandez comment apprendre le référencement en 2019, nous avons une réponse simple à vous donner: Vous aurez besoin d’apprendre beaucoup et beaucoup de pratique. La bonne chose, c’est que vous trouverez des tonnes d’ Informations gratuites sur Internet (y compris le présent guide de référencement), mais vous devez choisir judicieusement. De plus, vous pouvez participer à différents cours ou webinaires .

Si vous ne voulez pas trop vous déranger ou n’avez pas le temps, vous pouvez demander l’aide de consultants en référencement, de spécialistes ou d’agences. Gardez à l’esprit que ce moyen ne sera pas gratuit par rapport à ce guide.

Vocabulaire des termes de base

  • SEO on-page vs SEO off-page
  • SEO white hat vs SEO black hat vs SEO grey hat

SEO on-page vs SEO off-page

Faire du SEO on-page (sur le site) signifie optimiser votre site internet afin d’affecter les résultats de recherche naturels. C’est tout ce que vous pouvez faire sur le site internet – depuis l’optimisation du contenu jusqu’aux aspects techniques:

  • balises META
  • en-têtes
  • structure d’URL
  • optimisation des images
  • contenu
  • données structurées
  • poids et vitesse du site internet

… et bien d’autres. Nous les abordons dans le 3ème chapitre.

SEO Off-page (hors site) couvre toutes les activités que vous pouvez faire pour améliorer l’autorité de référencement de sites internet en obtenant des backlinks provenant d’autres sites. Il y a plusieurs façons de les obtenir:

  • diffusion de courrier électronique
  • invité bloggeur
  • soumissions
  • efforts sur médias sociaux
  • coopération avec les influenceurs
  • rédigez un contenu si bon que les internautes adorent créer un lien vers votre site Web

… et bien d’autres que nous abordons dans le 6ème chapitre.

SEO white hat vs SEO black hat vs SEO grey hat

Black hats vs. white hats ont leur origine dans les films occidentaux. C’est comme les méchants contre les bons. Mais ne prenez pas ces mots trop au sérieux. Les opinions sur les deux approches de référencement ont tendance à être différentes.

Le SEO black hat est un ensemble de pratiques contraires à l’éthique visant à améliorer le classement d’un site internet dans la page de résultats des moteurs de recherche. Ils sont conçus pour affecter les moteurs de recherche sans tenir compte du facteur humain.

Le SEO black Hat peut vous permettre d’accéder rapidement au sommet du SERP. Toutefois, les moteurs de recherche vont probablement pénaliser et interdire le site Web tôt ou tard.

On peut trouver des listes de mauvaises pratiques dans Consignes de Google pour les webmasters ou Directives pour les webmasters de Bing.

Le SEO white hat est un ensemble de techniques éthiques respectant les directives et les règles. La base du SEO White Hat sont:

  • qualité et contenu pertinent
  • optimisation globale du site
  • création de liens

Le SEO white Hat est une stratégie à long terme visant à améliorer l’expérience utilisateur. De manière générale, être un bon gars dans le monde du référencement est considéré comme la bonne direction.Il existe également un terme appelé grey hat, une pratique où vous risquez moins par rapport aux techniques du black hat. Les techniques de grey hat ne sont pas clairement définies par Google. Vous pouvez donc gagner des milliers d’utilisateurs sur votre site internet sans être pénalisé ou avoir perdu tout votre classement un jour après..De manière générale, vous ne voulez pas faire de Google votre ennemi.

Chapitre 2

Les moteurs de recherche

Dans le 2ème chapitre de ce guide de référencement, vous apprendrez comment fonctionnent les moteurs de recherche, comment les gens les utilisent et quel type de requêtes de recherche ils soumettent. Nous allons examiner le contexte technique derrière Google.

Examinons de plus près les moteurs de recherche et les facteurs de classement les plus typiques sur lesquels vous devriez vous concentrer.

Fonctionnement des moteurs de recherche

Le processus des moteurs de recherche se déroule comme suit:

  1. Analyse (crawling)
  2. Indexation
  3. Sélection des résultats

Crawling

Crawling signifie parcourir le site internet, ses sections, son contenu, ses mots-clés, ses en-têtes, ses hyperliens, ses images par des milliers de petits robots. Toutes les données pouvant être trouvées sur le site internet sont explorées.

Les robots détectent tous les liens hypertextes d’un site internet qui pointent vers d’autres sites internet. ensuite, ils analysent ces pages à la recherche de nouveaux liens, encore et encore. Les robots explorent régulièrement l’ensemble de l’internet pour mettre à jour les données.

Indexation

Une fois le site internet exploré, l’indexation a lieu. Imaginez l’indexation comme un catalogue gigantesque ou une bibliothèque contenant de nombreux sites internet du monde entier. Il faut généralement un certain temps pour qu’un site internet soit indexé. De notre expérience, c’est de 1 à 10 jours.

Conseil professionnel : vous pouvez vérifier quelles pages de votre site internet ont déjà été indexées à l’aide de l’opérateur de recherche suivant: site:nomdedomaine.fr

De plus, chaque fois que cela change, notre bon ami crawler le scanne à nouveau. N’oubliez pas que tant que les mises à jour du site internet ne seront pas indexées, elles ne seront pas visibles dans les moteurs de recherche.

Sélection des résultats

Les résultats sont critiques pour les développeurs et les utilisateurs. Une fois que l’internaute a soumis une requête de recherche, le moteur de recherche extrait l’index et extrait les résultats correspondants. Il s’agit d’un processus de vérification de la requête par rapport à des milliards de sites internet basés sur divers algorithmes.

Les entreprises utilisant des moteurs de recherche (Google, Microsoft, Yahoo!) conservent en secret leurs algorithmes. Néanmoins, de nombreux facteurs de classement sont déjà bien connus.

Facteurs de classement

La plupart de ces facteurs sont prouvés, mais certains ne sont que des spéculations, voire des mythes. En plus de cela, certains sont plus importants que d’autres.

Il n’est pas nécessaire de connaître tous les facteurs de classement par cœur pour apprendre le référencement, mais il est bon d’en connaître les principaux.
Voici 10 facteurs critiques pour un référencement optimal. Source: Zyppy.com

crièresSEO

L’un des facteurs les plus importants, le statut des backlinks est basé sur le nombre et la qualité des backlinks menant à un site internet. C’est un moyen très simple de Google pour mesurer l’autorité du site.

Voici quelques-uns des facteurs de classement les plus importants (sans ordre particulier):

  • Force et pertinence des backlinks (liens entrants vers votre site internet)
  • Pertinence et qualité du contenu
  • Poids du site Web et vitesse de la page
  • Grammaire et orthographe
  • Structure du site Web
  • Optimisation mobile
  • autorité du domaine globale
  • Médias sociaux
  • Lien interne
  • Facilité d’utilisation du site Web

Les facteurs de classement peuvent être divisés en facteurs de référencement on-page (y compris le référencement technique) et en facteurs de création de liens ou de référencement off-page.

Conseil : Vérifiez l’autorité du domaine de votre site internet ou de tout autre site internet et trouver ses forces et ses faiblesses.

Comment les personnes utilisent les moteurs de recherche

Pour résumer: L’intérêt principal du référencement est d’être convivial tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Si vous investissez votre temps et votre argent dans un référencement technique parfait, tout va bien. Mais si l’interaction de l’utilisateur est faible, vos positions peuvent en souffrir. Et c’est comme ça que vous commencez à gaspiller de l’argent. Le point de vue de l’utilisateur est la priorité numéro un.

L’image ci-dessous représente l’un des parcours utilisateur les plus courants dans la recherche Google:

comment on recherche

Les interactions avec les moteurs de recherche ont évolué au fil des ans. Cependant, le principe reste le même:

  1. Besoin d’une solution, d’informations ou d’une réponse
  2. Taper le besoin sous forme de requête (mot-clé) dans le moteur de recherche
  3. Parcourir les premiers résultats
  4. En cliquant sur un ou plusieurs résultats (sites internet)
  5. Analyse des sites internet pour trouver la réponse
  6. Consulter davantage de résultats sur le 1er SERP et / ou modifier la requête de recherche si la réponse n’est pas trouvée.

Part de marché des moteurs de recherche

Dans les graphiques ci-dessous, vous pouvez voir quels moteurs de recherche sont les plus utilisés. Les données proviennent de Netmarketshare .

Part de marché sur Desktop

part de marché sur desktop

Part de marché sur mobile

part de marché sur mobile

Comment classer les requêtes de recherche?

Il existe trois types de requêtes de recherche:

  1. Recherche de navigation
  2. Recherche d’information
  3. Recherche transactionnelles

Recherche de navigation

Ils représentent une intention de rechercher une marque ou un site internet en particulier. Les personnes ont tendance à taper «youtube» ou «google» dans les moteurs de recherche plutôt que d’utiliser l’historique ou les favoris du navigateur.

Recherche d’information

Lorsque les utilisateurs recherchent des informations. Ils ne recherchent pas un site Web particulier, mais une réponse ou des conseils sur la façon de faire quelque chose. Par exemple, «Comment cuire une pizza?».

Recherche transactionnelle

Ce type de requête indique clairement que l’utilisateur souhaite exécuter une transaction, par exemple « acheter des livres » ou « acheter un iPhone X ».

Il existe de nombreux articles de blog sur la manière de cibler une requête de recherche particulière. Toutefois, ce ne sera peut-être pas aussi facile à l’avenir en raison de la popularité croissante des assistants vocaux tels que Siri, Google Now ou Alexa.

Les requêtes de recherche informationnelles peuvent rapidement devenir transactionnelles en ouvrant une nouvelle application ou en offrant une option d’achat.

Mises à jour du SERP

Il est bon de figurer sur la première page des résultats de recherche organiques, faire partie du top trois, mais il n’ya qu’un seul gagnant, non? Ou pas? C’est une question de perspective.

Les sites internet du monde entier sont mis à jour quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement… d’accord, d’autres ne le sont pas, mais c’est un cas différent. Le problème, c’est qu’Internet se développe chaque jour. Lorsque les nouveaux sites internet et les modifications sont indexés par un moteur de recherche, les résultats organiques peuvent changer.

Un autre facteur très important est l’algorithme Google , qui change tout le temps. Des modifications mineures peuvent ne rien causer du tout, mais une mise à jour majeure de l’algorithme peut se transformer en séisme.

Conseil professionnel : abonnez-vous au suivi de la volatilité de SERP par Mangools pour rester à jour en cas de changement d’algorithme.

Ce que nous essayons de dire, c’est que même si vous êtes le vainqueur, vos positions peuvent (et vont probablement) être remplacées par des concurrents un autre jour, et inversement.

Dans le graphique ci-dessous, vous pouvez constater l’importance d’être parmi les premiers dans Google, en fonction de leur répartition du taux de clics organiques pour mai 2019 (d’après les données de Advanced Web Ranking ).

taux de clics organique

Fonctionnalités SERP

Bien sûr, il est important de se classer premier, mais ces jours-ci, vous devez prendre en compte la prétendue « position zéro ».

Jetons un coup d’œil aux résultats de la requête de recherche « Comment faire une pizza? » Le premier résultat est un extrait de Google qui contient toutes les informations ou les informations les plus importantes. Vous n’avez donc pas besoin de consulter les autres résultats.

 

Il existe de nombreuses fonctionnalités SERP (également appelées rich snippets). Pourquoi devriez-vous vous soucier d’eux? Les rich snippets influencent le comportement des utilisateurs lorsqu’ils voient le SERP. En d’autres termes, les résultats de la recherche organique générique peuvent avoir et, dans de nombreux cas, ont un taux de clic (CTR) plus faible.

C’est parce que les fonctionnalités du SERP ont un attrait visuel plus important et qu’elles fournissent souvent suffisamment d’informations pour que les utilisateurs de Google Search ne soient pas obligés de cliquer sur d’autres résultats ou ils cliquent sur ce résultat uniquement.

Voici quelques-uns des rich snippets les plus courants que vous verrez dans le SERP:

  • extrait en vedette
  • Zone de réponse
  • Carrousel (images, vidéos, produits)
  • Pack d’images
  • Pack de map
  • Fonctionnalités sponsorisées (annonces Google, vols, boutique sur Google)
  • Graphe de connaissances
  • Les meilleures histoires
  • Événements
  • liens de site

La bonne chose est qu’il existe des moyens de détecter et d’analyser l’impact de ces résultats améliorés. Par exemple, SERPChecker fera le travail.

Tapez simplement le mot-clé, sélectionnez l’emplacement et le type d’appareil. Cet outil vous affichera les résultats de la recherche et les fonctionnalités de SERP s’il en existe. Il estime l’impact sur une échelle de 0 à 5.
Pour en savoir plus, cliquez sur la fonctionnalité. Vous pouvez également voir l’apparence réelle du SERP si vous cliquez sur « Preview Snapshot ».

serpchecker

Le vocabulaire du 2ème chapitre:

  • Crawling
  • Indexation
  • Résultats de la sélection
  • Facteurs de classement
  • Recherche par navigation
  • Recherche d’information
  • Recherche transactionnelles
  • Fonctionnalités SERP

Chapitre 3

SEO on-page

Le référencement on-page comprend une liste assez longue de tâches à effectuer. Il y a quelques années, il s’agissait principalement de balises méta, d’un contenu suroptimisé et de titres. Si vous voulez apprendre le référencement en 2019, vous vous amuserez beaucoup plus avec les contenus sur la page. Allons-y.

Les algorithmes des moteurs de recherche ont parcouru un long chemin et sont devenus plus sophistiqués . Nous ne sommes plus au temps où le contenu, les titres et les descriptions remplis de mots-clés suffisaient à obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche.

Si vous voulez apprendre le référencement, vous ne pouvez pas rester bloqué dans le passé. L’une des plus grandes améliorations des moteurs de recherche est qu’ils prennent en compte le facteur humain, en d’autres termes, l’engagement des utilisateurs.

N’oubliez pas que le référencement consiste à cibler des personnes réelles, pas seulement des moteurs de recherche.

Meta tags

Les balises META font partie du code HTML. Ils décrivent le contenu du site. Les plus importantes sont les méta-titres et méta-descriptions.

meta tags

Ils ne sont plus aussi importants qu’au point de vue technique.

Les Meta titres et les descriptions contenant des mots clés n’influencent pas directement votre classement, MAIS ils restent un facteur psychologique important qui influe sur le CTR et sur l’engagement global des utilisateurs. Par conséquent, ils sont toujours très importants pour le référencement.

Ne vous confondez pas en vous disant que les balises de titre et les méta-descriptions ne sont pas du tout importantes. Cependant, gardez à l’esprit que l’algorithme de Google modifie les titres et les descriptions pour mieux indiquer leur pertinence pour la requête de recherche au cas où votre copie ne correspond pas suffisamment.
Il existe de nombreux outils et plugins (par exemple, Yoast pour WordPress) qui analysent votre contenu en termes d’utilisation de mots clés ciblés dans le méta-titre, la méta-description, les en-têtes, la densité globale des mots-clés, les attributs d’image alt, etc.

yoast

Ils offrent beaucoup de choix, mais peuvent difficilement suivre l’algorithme de Google en matière de facteur humain. Assurez-vous de prendre en compte les points de vue techniques et l’expérience utilisateur lors de la création de balises méta.

Checklist SEO on-page

Commençons par ce que vous pouvez faire dans WordPress ou dans n’importe quel autre système de gestion de contenu.

1. Découvrez ce que les gens recherchent avant de commencer à écrire

Avez-vous l’intention d’écrire sur un sujet que les gens recherchent? Êtes-vous sûr que votre point de vue est différent, unique? Pouvez-vous offrir une nouvelle valeur ajoutée au sujet? Votre timing est-il correct?

Ceux sont les principales questions à poser avant de commencer à écrire, et qu’il s’agisse d’un blog ou d’une simple page. Il y a plusieurs façons de le savoir. La recherche par mot clé en est une partie inévitable. Nous expliquons comment rechercher des mots clés dans le cinquième chapitre.

2. Balises de titre et titres

Créez une balise de titre attrayante, une méta description et des titres. Gardez à l’esprit ce que nous avons mentionné plus tôt. Votre mot clé principal doit rester le même, afin que les utilisateurs sachent de quoi parle votre site Web. Utilisez la méta-description comme une excellente occasion de mettre l’accent sur l’appel à l’action.

Convaincre les utilisateurs et les moteurs de recherche que votre site Web est celui sur lequel il faut cliquer.

Encore une fois, pensez à l’engagement de l’utilisateur, évitez donc d’agir avec des mots bêtes ou trop ringards. Regardez vos concurrents, analysez ce qui leur convient et construisez votre propre stratégie.

Conseils rapides pour les balises de titre et les titres h1 etc:

  • Google montrera les titres s’ils contiennent jusqu’à 70 caractères et les méta-descriptions jusqu’à 155 caractères (mis à jour en mai 2019).
  • Assurez-vous d’utiliser une structure correcte pour une bonne structure et une bonne lisibilité. h1, h2, h3 …
  • Vérifiez l’aperçu des résultats de recherche dans des outils tels que SEOmofo (capture d’écran ci-dessous), SEOSiteCheckup ou les plugins WordPress.
seomofo

3. Utiliser des URL conviviales pour le référencement

Évitez d’utiliser des URL générées automatiquement avec des chiffres et des caractères:

 www.example.com/2017/post318e7a349f6

Utilisez les URL correspondant à votre contenu et à son titre:

 www.exemple.fr/cuisiner-une-pizza

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez définir des permaliens dans les paramètres.

seomofo

Les spécialistes du référencement et les blogueurs disent que les URL courtes se classent mieux dans Google. Nous pensons que c’est une question d’expérience utilisateur. Bien sûr, cela ne signifie pas qu’une URL de 20 mots convient.

4. Multimédia

Voulez-vous engager vos visiteurs? Utilisez des images, des infographies, des graphiques et des vidéos. Ils entraînent des taux de rebond plus faibles et un engagement plus important. Certaines choses doivent être écrites à l’ancienne, mais le multimédia est indispensable.

Le streaming vidéo a été l’une des tendances marketing les plus en vogue de ces deux dernières années. En outre, ils incitent les internautes à aimer, partager ou commenter votre contenu.

Conseils rapides pour le multimédia:

    • Optimisez les images en utilisant les noms de fichier appropriés (cuisiner-pizza.jpg) , les attributs d’image alt et la taille du fichier.
    • Intégrez du multimédia interactif, tel que des vidéos ou des graphiques.
    • N’oubliez pas d’inclure les transcriptions pour ne pas perdre les mots clés importants (les robots du moteur de recherche ne peuvent pas « lire » la vidéo).

5. Liens sortants et internes

L’utilisation de liens sortants donne un signal de pertinence de votre sujet à Google. Assurez-vous de créer des liens vers des sources pertinentes et faisant autorité.

Les liens internes sont un moyen idéal de promouvoir vos autres articles ou sections de site Web. Cela facilite leur visite et conduit à un engagement plus important. Les liens internes aident également les robots Google à comprendre la structure du site Web.

Conseils rapides pour les liens sortants et internes:

  • Les liens sortants ne peuvent pas directement améliorer votre classement, mais il est vivement recommandé de les utiliser.
  • Utilisez jusqu’à 2-3 liens internes, en fonction de la longueur du contenu.
  • Les robots des moteurs de recherche analysent ces liens. N’essayez donc pas de tricher et de mettre les liens brisés.
  • Suivez le modèle de cluster de rubriques pour les liens internes.

6. Permettez aux gens de s’engager

Un excellent contenu se partage. Oui, peut-être dans le passé. Les gens sont paresseux ces jours-ci, les boutons de partage doivent donc toujours figurer sur votre site Web. Selon BuzzSumo, le partage social a diminué de moitié depuis 2015.

Outre Facebook, Twitter ou LinkedIn, envisagez d’ajouter des réseaux sociaux spécifiques et thématiques, tels que Reddit, Pinterest et bien d’autres.

Checklist technique SEO on-page

Nous pouvons classer le référencement technique dans le cadre du référencement on-page traitant de sujets plus techniques. Cela nécessite généralement au moins quelques compétences en développement ou un développeur Web. Mais n’ayez pas trop peur, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire facilement dans WordPress.

Voici les facteurs techniques de référencement les plus importants sur lesquels vous devriez vous concentrer:

1. Console de recherche

La mise en place de la Console de recherche Google (Outils pour les webmasters) est l’une des bases du référencement. Il vous aide à surveiller et à maintenir la présence et les performances de votre site internet dans la recherche Google.

La console de recherche vous aide à analyser votre classement par mots clés, vos CTR, les éventuelles pénalités Google et de nombreuses autres informations utiles pour le référencement technique.

Les autres fonctionnalités comprennent la convivialité du contenu mobile, le choix de ce que vous voulez indexer ou non, les erreurs de site, les erreurs de données structurées et les liens.

Conseils rapides:

2. Vitesse du site

La vitesse du site Web est l’un des facteurs de classement; vous devez donc toujours chercher à l’améliorer. On sait que 50% des internautes s’attendent à ce qu’un site se charge en 2 secondes ou moins. S’il ne se charge pas dans 3 secondes, ils partiront.

Conseils rapides:

  • Testez la vitesse dans PageSpeed ​​Insights.
  • Optimisez les images, activez la compression GZIP, la compression HTML, la minification JS et CSS et essayez de réduire le temps de réponse du serveur.
  • Un hébergement Web de qualité joue un rôle important dans la vitesse du site. Veillez donc à sélectionner un fournisseur digne de confiance.

3. Optimisation mobile

L’optimisation mobile est un must. Le monde évolue de bureau en mobile. En fait, l’exécution d’un site Web qui n’est pas optimisé pour la téléphonie mobile aura une influence négative sur votre classement.

Google a commencé à déployer l’indexation mobile en premier en mars 2018. L’indexation mobile en premier signifie que Google utilisera la version mobile de votre site Web pour l’indexation et le classement.

Conseils rapides:

  • Testez la réactivité de votre site Web dans le test adapté aux mobiles.
  • Surveillez le classement de vos mots clés dans les résultats de recherche sur mobile.
  • Assurez-vous que la version mobile de votre site Web fonctionne à merveille..

Vous pouvez également considérer le format AMP (Accelerated Mobile Pages). C’est un code HTML étendu avec des propriétés personnalisées qui permettent de rendre le contenu statique plus rapidement. En 2017, il s’agissait de l’un des principaux projets de recherche mobile de Google. Nous verrons s’il y a un avenir pour cela.

4. Sitemap

Un sitemap aide les moteurs de recherche à analyser votre contenu. C’est un fichier où toutes les sections du site internet sont listées. C’est bien d’en avoir un lorsque vous exécutez un site internet volumineux avec une structure complexe ou lorsque vous utilisez du contenu multimédia enrichi.

Avoir un sitemap ne signifie pas que votre classement va s’améliorer. Selon Google, c’est un avantage, mais vous ne serez jamais pénalisé pour ne pas en avoir.

Conseils rapides:

  • Tous les sites Web n’ont pas besoin d’un sitemap.
  • Il existe plus de types de sitemaps que le sitemap XML.
  • Le plan Sitemap ne doit pas contenir plus de 50 000 URL et ne doit pas dépasser 50 Mo.
  • Placez le sitemap dans le répertoire racine du site Web:
https://exemple.fr/sitemap.xml

5. Robots.txt

Robots.txt est un fichier qui indique aux robots d’exploration les sections de sites internet auxquelles vous ne souhaitez pas qu’ils accédent. Il se trouve dans https://exemple.fr/robots.txt et il est public.

C’est pratique lorsque vous ne voulez pas que certains scripts, fichiers inutiles ou images soient indexés.

robots.txt syntax:

User-agent: * (exemple: Googlebot)

Disallow: /  (e.g. /images/pizza.png)

Conseils rapides:

  • N’utilisez pas le fichier robots.txt pour masquer le contenu des moteurs de recherche.
  • Les robots d’exploration ou les logiciels malveillants ne doivent pas pouvoir violer le fichier robots.txt

Autres astuces de référencement technique

Il existe de nombreuses techniques de référencement qui vont booster les performances de votre site Web. Commençons d’abord par l’analyse de l’état actuel. Cela vous aidera à trouver les opportunités.

SEMrush
SEMrush est un excellent outil d’analyse SEO.

Configurez Google Tag Manager . pour une gestion avancée des balises, vous n’avez donc pas besoin de l’aide de développeurs Web.

HTTPS vs HTTP: En 2014, Google avait annoncé son intention d’améliorer le classement des sites internet HTTPS / SSL. Nous savons aujourd’hui qu’il s’agit d’un facteur de classement léger, qui influe sur un faible pourcentage des requêtes de recherche.

Cependant, la sécurité est un facteur psychologique important. Google Chrome, par exemple, attribue à un site internet non crypté avec SSL la mention « non sécurisé », ce qui influe sur l’engagement de l’utilisateur.

site non sécurisé

Canonisation d’URL / IP: La canonisation d’IP est importante lorsqu’un site internet est indexé à la fois sous son adresse IP et son nom de domaine. La canonisation d’URL signifie que:

https://exemple.fr 
et 
https://www.exemple.fr/ 
doivent avoir le même rendu

Chapitre 4

SEO & LE CONTENU

Contenu et référencement sont-ils deux termes indépendants ou un couple idéal? Beaucoup de spécialistes du marketing pensaient qu’il s’agissait d’acteurs distincts. Voyons comment vous pouvez bénéficier de leur synergie.

Certains spécialistes du marketing pensaient que le contenu parfait ne nécessitait pas de référencement. La vérité est qu’ils avaient tort. Et nous allons vous montrer pourquoi.  

Arrêtez de penser «SEO contre marketing de contenu» et commencez à explorer leurs performances ensemble.

Sérieusement, pouvez-vous imaginer un contenu de haute qualité sans optimisation on-page ou sans un seul backlink? De même, pouvez-vous imaginer un site internet parfaitement optimisé contenant un contenu que personne ne lirait?

Certaines personnes croient encore que:

  • Le SEO est pour les moteurs de recherche
  • Le contenu est destiné aux êtres humains

Ils ont tort! Contenu & SEO. Vous devez simplement créer un contenu unique et l’optimiser à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Cette technique est parfois appelée « contenu SEO » ou « rédaction publicitaire SEO ».

Quel contenu dois-je créer?

C’est la première et la plus importante des questions. La réponse (du moins en théorie) est simple: «Soyez unique» . Créer un contenu original, stimulant et engageant est un bon début. Le contenu et le référencement doivent aller de pair dès le début. Vous pouvez choisir parmi différents types de contenu:

Blogs

Les blogs sont très populaires, en particulier ces dernières années. Un bon blog est une excellente source d’engagement des utilisateurs, non seulement pour les blogueurs, mais également pour les sites internet de e-commerce, les entreprises SaaS ou les fournisseurs de services professionnels.

Bloguer, c’est aussi un moyen de gagner de l’argent en faisant ce que vous aimez (blogueurs de voyages, blogueurs en marketing, etc.). Des blogs uniques avec des articles détaillés, des guides et des conseils pratiques peuvent faire de vous un influenceur respecté dans l’industrie.

Conseils rapides:

  • Démarquez-vous, soyez original
  • Faites vos propres recherches et utilisez des données uniques
  • Il ne s’agit pas de longueur, mais de qualité et de valeur ajoutée pour les lecteurs
  • Soyez cohérent pour créer une marque personnelle forte
  • Coopérer avec les entreprises et les influenceurs

Vous pouvez être vraiment créatif avec les types de contenu que vous publiez sur votre blog. Voici les types les plus courant et les plus utilisés par les blogueurs gagnant le plus (basé sur une enquête réalisée par GrowthBadger):

Pages produits

La qualité des pages produits doit être la priorité absolue de toutes les activités en ligne. Ils sont souvent utilisés comme pages de destination pour les campagnes PPC, y compris le remarketing AdWords ou les médias sociaux payants.

Conseils rapides:

  • En matière de e-commerce, la simplicité est un impératif. Décrivez clairement le produit, son prix et son mode d’achat (CTA)
  • Utilisez des photos professionnelles de produits et écrivez une copie attrayante
  • La vitesse du site internet et l’expérience utilisateur sont plus importantes que jamais

Les avis

Voulez-vous être un influenceur? Écrire une critique n’a rien de nouveau, mais dans le monde d’Internet, tout peut être révisé. Vous pouvez rédiger des critiques d’outils, de films, de bars, de restaurants, d’électronique, par exemple.

Si vous parvenez à devenir un influenceur digne de confiance, vous ferez connaître votre opinion et profiterez des avis sponsorisés. Les critiques sont un ingrédient inévitable du marketing d’influence.

Conseils rapides:

  • Choisissez un sujet spécifique
  • Ne vous vendez pas simplement parce qu’une entreprise paie bien pour un examen 5 étoiles
  • Créez votre propre standard de ce qui est superbe ou médiocre
  • La cohérence est la clé pour devenir une marque forte

Études de cas et recherches originales

Indiquez au monde comment vous faites les choses, partagez des données intéressantes que vous avez collectées, révélez votre stratégie de satisfaction client ou comment vous avez échoué lors du lancement d’un nouveau produit. Faites des expériences, testez divers mythes dans votre secteur.

La meilleure chose à propos des études de cas est sans doute qu’elles sont toujours uniques et apportent de nouvelles informations aux lecteurs.

Conseils rapides:

    • Prenez votre temps, faites vos recherches, préparez suffisamment de données originales et soyez honnête (ne mentez pas)
    • Si vous écrivez au sujet de votre entreprise, montrez aux humains qui se cachent derrière l’entreprise
    • Ne soyez pas timide, les gens ne sont pas intéressés par des histoires de réussite ennuyeuses

Consultez cette enquête sur les avantages de la publication de recherches originales par
Buzzsumo:

recherche Buzzsumo

Infographie

Tout le monde les aime! Ils sont faciles à partager et à télécharger. Cependant, les auteurs les utilisent fréquemment comme substitution de texte. Les infographies finissent par être des images compliquées avec un tas de copies, de sorte qu’elles ont perdu tout leur potentiel.

Créer des infographies consiste à rendre l’information agréable et facile à lire.

Conseils rapides:

  • Les infographies ont encore un excellent potentiel de partage et de liaison. Assurez-vous de jouer à la fois avec les données et le design
  • Utilisez uniquement les données les plus importantes
  • Créer une histoire, ajouter des graphiques ou des images
  • Lorsque vous téléchargez des infographies sous forme d’images, n’oubliez pas de rédiger une transcription, car les robots d’exploration ne peuvent pas « lire » le texte de l’image

Guides, procédures, astuces & conseils

Plusieurs fois, les guides sont publiés dans le cadre de blogs. Le «… guide» et le «Comment…» sont des mots clés intéressants. Vous pouvez écrire des guides pratiques, mais n’oubliez pas qu’il en existe déjà des milliers.

Ne copiez pas les autres, donnez différentes astuces et conseils que vos concurrents.

Conseils rapides:

    • Enregistrez vos propres vidéos ou utilisez au moins des enregistrements d’écran et des captures d’écran personnalisés
    • Communiquez avec le propriétaire ou le vendeur du produit pour éventuellement obtenir un backlink ou un partage sur leurs réseaux sociaux
    • Si vous écrivez un guide sur votre propre produit, placez-le sur la page de destination du produit pour obtenir du trafic supplémentaire et un lien interne

.

Listes « best of »

Une autre forme populaire de contenu écrit. Il existe des milliers de « meilleures listes » alors réfléchissez bien à ce sujet.

L’écriture de listes est l’occasion d’inclure des éléments téléchargeables pour collecter des pistes, pour recueillir des commentaires précieux et pour créer un engouement grâce aux partages sociaux et aux backlinks.

Conseils rapides:

  • Le titre dit tout sur le message
  • Soulignez les faits extraordinaires
  • Conservez la structure simple
  • Utiliser des sources de données éprouvées
  • Demandez aux lecteurs de suggérer d’autres éléments à votre liste dans les commentaires

Entretiens

Obtenir des informations et des avis uniques d’un gourou de l’industrie est excellent! Cela contribue à renforcer la crédibilité, le trafic, les partages sociaux et les backlinks.

De plus, les interviewés avec un large public génèrent un trafic important gratuitement s’ils partagent l’interview. Vous pouvez écrire, enregistrer une vidéo ou un podcast. Conseils rapides:

  • Essayez d’interviewer un leader (personne célèbre dans l’industrie)
  • Définissez une structure claire de l’interview
  • Les questions doivent couler naturellement
  • Laissez un espace à la personne interrogée, les lecteurs sont curieux de savoir

Vidéos

Plus d’engagement, partages sociaux, likes, backlinks, plus de leads et de conversions. Ce sont les principaux avantages de l’utilisation de contenu vidéo. Les vidéos peuvent augmenter les taux de conversion de 80%.

Conseils rapides:

  • Écrivez un script, relisez-le et mettez-le en pratique
  • Préparez un budget pour le matériel et les logiciels de montage ou pour faire appel à un vidéaste professionnel
  • Inclure la transcription
  • Formulez un plan marketing ou au moins planifiez les activités de promotion de base pour justifier le temps et l’argent que vous avez investis

Bien sûr, vous n’avez pas toujours besoin de créer vos propres vidéos. Rendez votre message plus intéressant en partageant ou en incorporant la vidéo par un expert du secteur! Il peut enrichir votre contenu et inciter le lecteur à rester plus longtemps sur votre site internet.

Ebooks

Les ebooks sont généralement utilisés pour la génération de leads. Peut-être davantage dans le secteur B2B, mais de nombreux sites internet B2C nécessitent toujours une adresse électronique pour télécharger un ebook.

Personne ne vous donne les détails de contact comme ça. Vous devez donner aux lecteurs une bonne raison. Les ebooks sont généralement au format PDF et contiennent un long contenu.

Conseils rapides:

  • Écrivez-le comme un livre: vous avez besoin d’un sujet, d’un titre, d’un sommaire, d’une relecture correcte et d’un design accrocheur
  • Motivez les utilisateurs à télécharger: utilisez des ebooks avec des données uniques et des astuces spéciales que vous ne pouvez pas trouver sur votre site internet ou lorsque vous les comparez à des concurrents

Quelle est la longueur idéale d’un article de blog?

Il y a quelques années, les longs articles remplis de mots-clés se classaient facilement dans les premières positions. En quelque sorte, nous en sommes arrivés au point où il semble y avoir des centaines d’articles presque identiques avec les mêmes mots clés.

La création de contenu à des fins de contenu ne fonctionne plus.

Si vous écrivez un article, vous devez garder l’attention du lecteur. Cela commence par le titre, le premier paragraphe, le type de contenu et surtout la structure globale du contenu. Utilisez title h1, h2, h3,… ainsi que d’autres balises HTML correctement.

En termes de temps, les publications avec un temps de lecture de 7 minutes sont idéales selon Medium . En matière de référencement, il existe de nombreuses études. La plupart d’entre elles prouvent que les articles les plus longs sont légèrement mieux classés

longueur de contenu recherche

Le graphique avec la corrélation entre la longueur du contenu et les positions organiques, basé sur l’ étude de Can I Rank.

Qu’en est-il du contenu en double dans mes autres articles ou sections de site internet?

Tôt ou tard, nous en arrivons tous au point où nous devons répéter quelques mots que nous avons écrits ailleurs sur notre site internet.

S’il y a trop de contenu en double sur votre site internet, vous pouvez utiliser l’élément de lien 301 redirections ou rel = ”canonique” . Pour en savoir plus, consultez les pages d’aide de la console de recherche Google .

Restez calme si vous ne prévoyez pas de copier des lignes de texte. L’algorithme de Google différencie si vous le faites exprès ou comme une partie naturelle de votre nouveau contenu.

Si vous envisagez de copier le contenu de quelqu’un d’autre, arrêtez de lire ce guide SEO. C’est un plagiat et nous sommes fermement contre. Les risques, sans parler des coûts, d’être un imitateur sont grand. Google pénalisera et ignorera votre site Web des résultats de la recherche.

Un outil populaire pour détecter le plagiat est Copyscape. Tout ce que vous avez à faire est d’entrer l’URL du site internet.

Créer du bon contenu commence par une recherche appropriée. Pensez au sujet, faites des recherches de mots clés, demandez à vos amis, menez des sondages sur Facebook ou ailleurs.

Une fois que vous avez choisi le sujet, analysez le marché et lisez attentivement tous les sites internet les mieux classés. Ne les copiez pas, essayez de créer votre propre contenu unique et de l’optimiser parfaitement. Après cela, vous pouvez commencer à en faire la promotion.

Chapitre 5

LA RECHERCHE DE MOTS CLÉS

La recherche de mot-clé est l’une des tâches de base du référencement. Dans ce chapitre, vous apprendrez à trouver votre niche et à trouver des mots clés rentables sur lesquels vous pouvez vous classer.

La création de contenu sans recherche de mots clés ne rapporte rien. Le contenu sans optimisation appropriée ne sera pas classé et le trafic sur le site Internet sera faible. Vous devez simplement savoir quels mots clés cibler pour générer suffisamment de trafic de qualité.

Où trouver les mots clés?

Il existe différentes manières de rechercher des mots clés.

Votre première tâche consiste à définir les mots clés de départ – des expressions que vous utiliserez comme point de départ pour trouver plus d’idées de mots clés. Si vous gérez un blog sur le café, des expressions simples telles que « grains de café » , « machines à café » ou « espresso » fonctionneront très bien.

Les méthodes classiques de recherche de mots clés:

Suggestions Google

Google propose de nombreuses suggestions de mots clés directement dans le SERP. Des fonctionnalités telles que la saisie semi-automatique de Google , les personnes qui posent également des questions ou les recherches connexes peuvent constituer une excellente source d’idées de mots clés.

Avec la fonctionnalité de saisie semi-automatique, il vous suffit d’écrire votre mot clé de départ dans la recherche Google pour que les suggestions apparaissent automatiquement.

Google autocomplete

Vous pouvez combiner votre mot clé de départ avec différentes lettres de l’alphabet pour rechercher davantage d’idées en autocomplétion (par exemple, référencement naturel a , email marketing b ,…)

Voici un autre exemple d’idées de mots clés pouvant être trouvées dans la page de résultats Google:

Google Related Searches

Toutes les suggestions basées sur les requêtes de recherche réelles utilisées par des personnes du monde entier.

Outils de mots clés

Il existe de nombreux outils de mots clés gratuits pouvant vous donner des centaines d’idées de mots clés basées sur un seul mot clé de base. Google Keyword Planner est l’un des plus populaires, bien que son principal objectif soit la recherche de mots clés pour les annonces PPC.

Un autre outil gratuit et populaire est AnswerThePublic . Il génère automatiquement des centaines de suggestions de saisie semi-automatique de Google.

AnswerThePublic 2

Bien entendu, les outils gratuits ont des fonctionnalités très limitées. Ils proposent de nombreuses suggestions de mots clés, mais que faire de 500 idées de mots clés?

Les outils professionnels payants pour les mots clés offrent d’autres indicateurs et informations de référencement utiles permettant d’évaluer les mots clés et de choisir les meilleurs. En outre, ils vous font gagner beaucoup de temps et vous donnent un avantage concurrentiel.

Tel que l’outil de mots clés KWFinder

Outre les suggestions de mots clés, il calcule la difficulté de classement des mots clés ainsi que le SERP de chaque mot clé pour vous aider à estimer vos chances et à analyser les concurrents.

Conseil: essayez KWFinder avec un essai gratuit de 10 jours . Aucune carte de crédit requise.

Vous pouvez également rechercher les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent en saisissant simplement leur domaine.

Vous pensez peut-être: Ai-je besoin d’un outil de mots clés payant? Ma règle est la suivante: si vous gagnez de l’argent de votre site Internet de quelque manière que ce soit, un outil de mot clé de qualité est un excellent investissement qui vous rapportera de l’argent. tôt ou tard.

Autres plates-formes

Vous pouvez rechercher des idées de mots clés presque partout. Concentrez-vous sur les sites Internet que les utilisateurs de votre domaine utilisent pour poser des questions, communiquer et partager des idées.

Certaines des plateformes les plus populaires pour trouver des idées de mots clés:

  • YouTube
  • Reddit
  • Quora
  • Wikipedia
  • forums
  • etc.

Mesures de mots clés

Auparavant, les créateurs de contenu effectuaient des recherches de mots clés uniquement pour rechercher les mots clés dont le volume de recherche était élevé. Ils les ont bourrées de contenu pour tromper les algorithmes des moteurs de recherche et assurer un classement élevé dans la recherche organique. Cela n’aide plus car la recherche de mots-clés est devenue beaucoup plus complexe!

Ces jours-ci, vous devez travailler avec plus de métriques, considérez l’algorithme Google RankBrain et le SERP réel dans lequel vous envisagez de vous classer.

Google RankBrain
RankBrain est un composant de l’algorithme de Google basé sur l’intelligence artificielle. Google aide à comprendre l’intention de la requête de recherche et à obtenir les résultats les plus pertinents grâce au système d’apprentissage automatique.

Mots clés pertinents associés à un volume de recherche élevé et à une difficulté faible des mots clés – une combinaison idéale des trois facteurs les plus importants de la recherche par mot clé.

Nous l’appelons la règle du trépied dans la recherche de mots clés : ces trois facteurs représentent les trois jambes. Dès que vous prenez l’une des jambes, le trépied va s’effondrer.

Le mot clé idéal

  • Populaire: le mot clé est grandement recherché
  • Classement: le mot clé est classable facilement
  • Approprié: l’intention de recherche correspond à votre contenu

Malheureusement, ce n’est pas toujours facile et vous devez rechercher un équilibre entre ces facteurs.

Mots clés par rapport aux volumes de recherche

Commencez par rechercher les mots clés « longue traine » ou « moyenne traine ».

Les mots clés à longue traine ont des volumes de recherche plus faibles, mais des milliers représentent des opportunités pour vous. Utilisez les et vous verrez leur potentiel énorme.

Les visiteurs qui vous trouvent à l’aide de mots clés à longue traine s’engageront davantage dans votre contenu et leurs taux de conversion seront plus élevés. C’est parce que la requête est suffisamment spécifique pour trouver des résultats pertinents. Et vous voulez être au sommet de ces résultats pertinents.

Le plus gros problème des mots-clés à longue traine est leur volume de recherche. Parfois, cela peut être aussi bas que 100 recherches par mois. C’est pourquoi vous devez trouver le bon équilibre et la métrique appelée keyword difficulty vous aidera à y parvenir.

Difficulté liée aux mots clés

Une fois que vous avez trouvé les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous classer, vous devrez évaluer leur niveau de difficulté. La difficulté liée aux mots clés est une mesure très utile qui vous aidera à y parvenir.

La valeur est généralement indiquée sur une échelle de 0 à 100. Plus le score est élevé, plus il est difficile de classer le premier SERP pour le mot clé.

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés sur le marché permettant de calculer la difficulté des mots clés. Les valeurs peuvent varier – vous pouvez voir le score 30 dans un outil et 50 dans un autre pour exactement le même mot clé.

Cela tient au fait que les calculs reposent sur des métriques et des algorithmes légèrement différents. L’important est de comparer les résultats dans un seul outil tel que SEMrush par exemple.

Intention de recherche

L’analyse SERP est une partie très importante de la recherche par mot clé. Cela vous aide à savoir si:

  1. Vous pouvez concurrencer les sites Internet de la 1ère SERP
  2. l’intention de recherche derrière les mots clés pour lesquels vous souhaitez optimiser

En regardant le SERP, vous pouvez identifier l’intention derrière la requête de recherche. Lorsque vous recherchez une « recette de pizza maison » , vous ne voulez probablement pas acheter une pizza.
Gardez toujours cela à l’esprit pour ne pas optimiser les mots-clés incorrects.

Il existe 4 types d’intention de recherche différents:

  • Navigation : recherchez un site / une marque Internet spécifique («console de recherche google»)
  • Informationnel : recherchez des informations générales (« comment préparer du café »)
  • Transactionnel : l’utilisateur souhaite acheter quelque chose en ligne (« acheter un iphone xs »)
  • Commercial : l’utilisateur effectue la recherche avant l’achat («avis sur canon 6d»)

Si vous publiez un blog sur les recettes de pizzas, vous n’avez pas besoin de classer n ° 1 pour le mot clé « pizza » (avec plus de 4 millions de recherches mensuelles dans le monde)? Regardez le SERP pour le mot clé:

pizza serp

Cela n’a aucun sens à moins que vous ne envisagiez de rivaliser avec Domino. Oui, ces types de mots clés sont très attrayants, mais dans la plupart des cas, ils ne sont pas pertinents pour votre niche. De plus, elles ne représentent que quelques-unes des recherches à travers le monde. La majorité des recherches sont des requêtes à longue traine.

Comment NE PAS faire de recherche de mot clé

Les débutants et les créateurs de contenu impatients trouvent généralement un mot clé avec un volume de recherche élevé dans le Générateur de mots clés de Google ou tout autre outil de recherche de mots clés sans se préoccuper d’autres métriques.

Comme nous l’avons expliqué ci-dessus, la recherche d’un mot clé idéal ne concerne pas uniquement le volume de recherche.

Une interprétation erronée des données constitue une autre erreur. Le score « Concurrence » de Google Keyword Planner est un exemple courant. Il existe une confusion entre cette mesure et la difficulté du mot clé.

La concurrence dans GKP représente le niveau de concurrence dans Google AdWords. Cela ne représente pas à quel point il est difficile de classer ce mot clé.

Une autre chose à éviter à tout prix est le bourrage de mots clés . La recherche par mot clé ne consiste plus à trouver un mot clé idéal et à l’utiliser autant que possible.

Au lieu de cela, sélectionnez un mot clé de focus et utilisez-le dans:

  • Le titre
  • Balise title et méta description
  • L’un des premiers paragraphes du texte
  • Quelques fois dans le texte (cela dépend également de la longueur du mot clé)

Google a évolué et comprend maintenant le contenu. S’il est bien écrit, complet et convivial, vous pouvez en fait classer les mots clés que vous n’avez même pas utilisés dans votre texte.

Au lieu d’utiliser le même mot clé encore et encore, essayez de rechercher des mots clés LSI.

Les mots clés LSI (indexation sémantique latente) sont des mots clés sémantiquement liés au mot clé d’origine. Ils constituent un excellent complément à la recherche de mots clés.

Les mots-clés LSI changent tout le temps en fonction de la tendance actuelle. Ajouter des mots-clés sémantiques à votre contenu est une bonne idée. Vous pouvez utiliser LSIGraph pour générer de nombreuses idées de mots clés utiles.

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Chapitre 6

LINK BUILDING

Dans le 6ème chapitre de notre guide de référencement pour débutants, nous aborderons le renforcement des liens, l’un des aspects les plus importants de l’optimisation pour moteurs de recherche.

La création de backlinks consiste à collecter des liens sur d’autres sites internet. Du point de vue technique, les backlinks sont des liens hypertextes permettant de naviguer entre les sites internet.   Les liens sont analysés par les moteurs de recherche.

Pourquoi la création de liens est-elle si importante?

Les moteurs de recherche utilisent des liens pour explorer de nouveaux sites internet et définir le classement général d’un site internet dans SERP. En d’autres termes, ils explorent de nouveaux contenus et déterminent l’autorité d’un site internet en fonction de l’autorité transmise par des sources externes.

Cela signifie que le profil de lien d’un site internet reste l’un des facteurs de classement les plus précieux.

Nous pouvons faire la distinction entre l’établissement de liens externes et l’établissement de liens internes. La création de liens internes consiste à utiliser un lien pointant d’une page à une autre sur le même domaine. Ce guide de référencement explique comment acquérir des liens depuis des domaines externes.

Types de backlinks

De manière générale, il existe deux types de backlinks:

  • Follow (passage d’autorité)
  • No follow

Do follow backlinks transmettent l’autorité de la source externe au site internet lié. Imaginez le backlink comme un point qui dynamise le référencement du site Internet. Les do follow liens ressemblent à ceci dans le code HTML:

  < a href = "http://exemple.fr">  Texte du lien < / a >

Les no follow links ne marquent aucun point sur le site Internet lié. Ils ne transmettent pas l’autorité de la source externe en raison de la balise HTML spécifique qui indique aux robots de ne pas la compter:

  < a href = "http://exemple.fr"    rel = "nofollow" >    Texte de lien (texte d'ancrage) < / a >

Lorsque Google a introduit PageRank en 1990, le nombre de backlinks était utilisé comme une mesure importante du classement général. Plus vous gagnez de liens, meilleur sera votre classement.

Les spécialistes du référencement ont commencé à abuser de PageRank afin d’augmenter le classement. De nombreuses mises à jour des algorithmes Google ont conduit au fait que de nombreuses anciennes techniques de création de liens sont désormais pénalisées ou ne sont plus pertinentes.

Texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est l’indicateur le plus puissant utilisé par les moteurs de recherche lorsqu’il s’agit de backlinks. Il s’agit d’un petit texte relié par un lien hypertexte à un site Internet, il indique donc clairement de quoi il retourne.

Par conséquent, il détermine les mots clés pour lesquels le site internet doit être classé. N’oubliez pas que des ancres trop optimisées peuvent entraîner une pénalité algorithmique de Google.

Il devrait y avoir un équilibre entre les types d’ancres suivants:

  • Mots clés et expressions (« outils de référencement »)
  • Marques (« SEMrush »)
  • Termes de marque («Outils de référencement par SEMrush)
  • Ancres génériques (« page »)
  • URL simple (« semrush.com)
  • CTAs (« cliquez ici, » lisez plus « )

Aspects relatifs à la qualité des backlinks

Google prend en compte plusieurs aspects de la qualité des sites Web référents:

  • Autorité de domaine
  • Autorité de page
  • Autres mesures de la qualité du profil de lien

Il existe plusieurs paramètres qui nous aident à évaluer / approcher ces qualités:

  • autorité de la page (PA)
  • Autorité de domaine (DA)
  • Trust Flow (TF)
  • Citation Flow (CF)

Plus la valeur est élevée, plus la qualité du backlink est élevée. Les domaines de référence .edu ou .gov sont gagnants!

Lorsque nous jetterons un coup d’œil aux «flux de confiance et de citation», nous obtiendrons une autre évaluation des liens.

Le premier mentionné indique que les sites étroitement liés à un site de référence fiable peuvent afficher des scores plus élevés, tandis que les sites pouvant contenir des liens douteux obtiendraient un score beaucoup plus faible. Citation Flow prédit l’influence potentielle d’une URL sur le nombre de sites pointant vers elle.

Pertinence

Les liens faisant référence à un site Internet doivent être pertinents pour son contenu. Si vous écrivez un blog sur la pizza, n’achetez pas de lien retour dans une boutique en ligne de vêtements.

Emplacement des liens

Les liens placés dans les articles ou sections principaux sont meilleurs que les liens dans les pieds de page et les barres latérales. Les liens uniques ont tendance à être plus utiles que les liens présents sur l’ensemble du site

. Les liens wide-site apparaissent sur toutes les pages d’un site Internet. Ils se trouvent généralement dans le pied de page, l’en-tête, la barre latérale ou les blogs. Les liens présents sur l’ensemble site sont parfaits pour la création de liens internes et externes.

Ils peuvent générer beaucoup de trafic. Ne les oubliez pas, mais veillez à utiliser uniquement des liens naturels et à garder à l’esprit que leur potentiel de référencement est peut-être un peu plus faible que celui des liens simples.

Outre les aspects mentionnés ci-dessus, nous devons prendre en compte la fraîcheur du lien, la qualité de l’ancrage, la popularité et les réseaux sociaux.

Techniques de création de liens

Il n’est pas facile d’acquérir un backlink de haute qualité. Les techniques les plus simples (liens réciproques ou soumission d’annuaire) ne fonctionnent plus, les experts SEO passent donc beaucoup de temps à essayer différentes approches.

Voici les idées de création de liens les plus populaires:

  • Création de liens fondés sur le contenu: créer un contenu qui attirera naturellement les backlinks, les partages sociaux et le trafic de parrainage
  • Devenez social autant que possible: partagez votre contenu sur les médias sociaux, faites-en la promotion sur Facebook, participez à des discussions, commentez des publications pertinentes et créez des liens
  • Les messages d’invités sont des sources productives de backlinks pertinents
  • Les articles rédigés par des professionnels et publiés sur des portails d’informations vous donneront des liens de haute qualité, mais vous devrez préparer un budget pour cela et vous assurer qu’ils sont vraiment pertinents
  • Acheter des backlinks via des articles de blog payants
  • Backlinks des forums, des sites de questions et réponses, des listes best of, des commentaires, des agrégateurs de contenu, des listes d’entreprises, etc. N’oubliez pas que la grande majorité sont des backlinks de faible qualité ou de no-follow
  • Découvrez ce qui fonctionne pour les autres: espionnez vos concurrents pour explorer leurs liens en utilisant des outils tels que LinkMiner ou autres
  • Diffuser des e-mails : une technique longue mais efficace. Vérifiez les backlinks des sites Internet de vos concurrents, créez un meilleur contenu et contactez les personnes concernées derrière ces sites pour créer un lien vers votre site Internet
  • Techniques de grey hat / black hat telles que les réseaux de blogs privés)

Globalement, les meilleurs liens sont des liens naturels. D’autre part, les acquérir peut ne pas être facile du tout.

Les techniques grey hat, black hat et leurs pénalités

Les backlinks payants et le PBN (réseau privé de blogs) sont un autre moyen de créer des backlinks, mais vous devez être très prudent. Assurez-vous qu’ils aient l’air aussi naturel que possible.

Les réseaux de blogs privés sont des sites Internet permettant de mettre en place des liens vers d’autres sites Internet (ceux qui génèrent de l’argent). C’est une technique coûteuse. Vous devez payer pour un domaine, un hébergement et un ensemble de messages de blog.

De plus, c’est risqué, car Google peut les interdire si vous ne faites pas attention. Parfois, les coûts d’un PBN peuvent être plus élevés que le profit.

Pénalités

La mise à jour de l’algorithme Google Penguin d’avril 2012 a introduit une pénalisation pour les liens de mauvaise qualité, non spam ou de qualité médiocre.

Toutefois, si vous avez des backlinks spammés ou de mauvaise qualité, ne paniquez pas!   Google ne devrait pas les considérer comme un facteur de classement négatif. Mais juste au cas où, vous pouvez toujours désavouer de tels liens dans la console de recherche.

Meilleures pratiques

  • Créez régulièrement des liens, ce n’est pas un effort ponctuel
  • Acquérir quelques liens de haute qualité plutôt que de nombreux liens de mauvaise qualité ou spammés
  • Faites une distribution naturelle du texte d’ancrage en vous basant sur les astuces que nous avons énumérées dans la section « Texte d’ancrage »
  • Évitez les backlinks des sites et réseaux de spams
  • Essayez d’acquérir des emplacements de liens en amont qui pourraient également vous apporter du trafic de parrainage
  • Concentrez-vous sur les backlinks de vos concurrents que vous pouvez facilement reproduire.
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Chapitre 7

LINK BUILDING

UX et SEO forment un duo très dynamique. Dans ce dernier chapitre, nous nous concentrons sur leur synergie afin que vous sachiez comment vous pouvez influencer positivement votre classement organique en faisant un peu d’optimisation supplémentaire.







La partie analytique du référencement concerne le suivi des positions de mots clés organiques, du trafic du site internet et de son implication dans Google Analytics, les outils pour les internetmasters et de nombreux autres outils spécialisés.

UX (expérience utilisateur), quant à lui, traite principalement de la conception, des structures filaires, des projections et des techniques pour une expérience client sans faille. Si vous souhaitez en tirer le meilleur parti, vous devez rechercher leur synergie.

Alors que les référenceurs doivent comprendre que le classement n’est pas uniquement une question de classement, les spécialistes UX doivent admettre que l’expérience utilisateur commence avant même d’utiliser le site internet.

L’expérience utilisateur commence en soumettant une requête de recherche à un moteur de recherche.

Expérience utilisateur. Qu’est-ce que c’est?

L’expérience utilisateur est essentiellement l’interaction de chaque utilisateur avec la société, son site internet ou ses produits. C’est l’expérience globale qui influence le développement, la conception, le marketing et le support des produits.

Dans ce guide de référencement, nous nous concentrons sur l’expérience utilisateur «en ligne» et sa relation avec le référencement. UX ne consiste plus seulement à répondre aux besoins des clients. Il faut dépasser ces exigences.

Vous devez penser différemment et développer un site internet qui couvre naturellement tous les besoins possibles d’un client sans le déranger.

Conseil rapide:

UX n’est pas une interface utilisateur. Oui, cela en fait partie, mais nous devons distinguer ces termes. Imaginez un magasin en ligne. Bien que son interface utilisateur pour trouver un produit puisse être parfaite, l’UX globale sera mauvaise si nous cliquons sur Commander & payer »et que nous recevons un message d’erreur indiquant que le produit est en rupture de stock.

UX règne sur le monde

La première et la plus importante chose à faire est de comprendre que UX est un processus continu d’améliorations à l’égard des clients. C’est une philosophie à laquelle la société doit adhérer et développer son site internet en conséquence.

L’UX internet est un mélange de contenu et d’UX technique. Si nous voulions le dire simplement, nous dirions que l’UX est tout. C’est pourquoi nous devons comprendre la complexité et son influence sur tous les membres de l’entreprise. Nous parlons de:

  • Structure du site internet
  • Navigation sur le site
  • Design
  • Développement web
  • Qualité et densité du contenu
  • Structure du contenu
  • Aspects techniques du référencement
  • Support client en temps réel
  • Lissage du flux de travail
  • Possibilité d’atteindre facilement le niveau de conversion

UX pyramid

L’UX comprend à la fois des facteurs objectifs et subjectifs.

Défis UX et SEO

Même si nous pensons “UX et SEO” au lieu de “UX contre SEO” , nous devons faire face à des défis de temps en temps. Voici quelques-uns des affrontements les plus courants.

Site internet

Mettons tout sur une seule page (site one-page) pour une UX fluide. C’est une idée valable dans le monde de l’UX. C’est facile et cela a du sens. Mais les experts SEO savent que le trafic organique représente au moins la moitié du succès.

De nombreux visiteurs doivent provenir de la recherche organique ou accéder à la page directement en fonction de leurs actions précédentes. Les autres visiteurs sont référés par diverses sources telles que les médias sociaux, les blogs ou les campagnes PPC.

Pouvez-vous imaginer une expérience d’un site de type one-page pour toutes ces différentes intentions et requêtes de recherche? Les gens utilisent Google pour trouver ce qu’ils veulent. Votre site Internet devrait être la solution.

Structure de sites Web

Sur la base du point précédent, les référenceurs vont réfléchir à différentes pages de destination avec des mots clés, des balises méta et la structure globale d’Internet du point de vue du référencement. Le spécialiste UX recherchera une navigation minimale sur le site.

La vérité est que des astuces de navigation sur site telles que la barre de recherche avec la saisie semi-automatique intelligente, les liens internes avec des textes d’ancrage ou le support client immédiat dynamisent à la fois l’expérience utilisateur et le référencement.

Infographie

Ceci est un cas très courant UX vs SEO. Les infographies sont un excellent moyen de rendre les informations attrayantes. Cependant, du point de vue du référencement, les infographies téléchargées sous forme d’images ont une très faible valeur.

Vidéos

Une vidéo est probablement le moyen le plus rapide et le plus convivial de partager du contenu. De plus, il aide le référencement en gagnant des backlinks, des likes, des commentaires ou des partages. Mais il peut ronger tous les mots-clés précieux. C’est pourquoi nous devrions inclure une transcription sur le site Internet.

Comment mesurer UX et SEO

De Google Analytics aux données internes, en passant par des rapports spécialisés, vous pouvez utiliser diverses options.

Mesures et comportement de l’engagement dans Google Analytics

« Taux de rebond », « Pages par session » et « Moy. durée de la session «  fournit la vue de base sur l’interaction utilisateur. Ces métriques figurent presque dans tous les rapports de GA, nous pouvons donc les visualiser pour différentes sources de trafic.

Les informations plus détaillées sont disponibles dans la catégorie «Comportement» . Ici, nous pouvons voir comment les visiteurs interagissent avec différentes sections du site Internet. C’est à nous de décider si nous voulons un rapport basé sur les sources de trafic, les pages de destination ou autre chose.

Le «flux comportemental»(behavior flow) vient avec des conseils pratiques. Il nous indique combien d’utilisateurs sont venus ou ont abandonnés lors de la visite d’une section en particulier.

Behavior flow report in Google Analytics

Rapport flux de comportement dans Google Analytics

Tunnels de conversion dans Google Analytics

Ceci est très utile si un processus de conversion comporte plusieurs étapes. Il peut s’agir d’un formulaire d’inscription, d’un processus d’achat ou d’un formulaire d’abonnement. Ce rapport nous indiquera le nombre exact de visiteurs ayant suivi le processus. Il s’agit simplement d’une autre information extrêmement utile pour l’optimisation UX.

Heatmaps & enregistrements

Les cartes de chaleur permettent de visualiser toutes les données affichées dans Google Analytics tout en fournissant de nombreux rapports utiles. Des outils thermographiques sophistiqués tels que Hotjar ou Crazyegg sont livrés avec des solutions analytiques complexes, mais elles peuvent être trop coûteuses pour les blogueurs ou les petites entreprises. Pour les débutants, un forfait gratuit limité de Hotjar ou de Ptengine peut être un bon début.

Les cartes thermiques aident beaucoup en ce qui concerne l’UX et le référencement. La puissance des cartes thermiques réside dans la possibilité de voir où les gens cliquent exactement, ce qu’ils s’attendent à être cliquable, comment ils défilent et interagissent.

Les outils heatmap de premier ordre incluent les enregistrements du comportement de l’utilisateur. Valent-ils la peine? Oui, mais pas pour tout le monde. Les entreprises dont les pages (e-commerce) sont plus compliquées (et généralement avec des budgets plus importants) devraient absolument y aller, mais il est inutile que les blogueurs dépensent des centaines d’euros pour ces outils d’experts.

Données internes

Savez-vous ce qui est formidable avec les données internes? Il n’ya pas de coûts supplémentaires. Vos collègues ou vous créez des rapports contenant des informations utiles à tout moment:

  • Questions sur les clients
  • Formulaires de commentaires
  • Commentaires et réactions sur les médias sociaux
  • Souhaits et réclamations des clients
  • Rapports marketing
  • Réponses par courrier électronique
  • Rapports de développeurs web

Tests et vitesse du site

Tester le site Internet avant son lancement est indispensable! Les bêta-testeurs fournissent de nombreuses informations utiles. Ce sont les premiers utilisateurs réels. De plus, vous pouvez effectuer des tests d’utilisabilité avec des collègues, des amis ou des fans au cours du processus de développement.

Faites attention aux éléments clés tels que la vitesse du site, l’optimisation mobile et d’autres aspects techniques importants du référencement. La liste complète se trouve dans la section du chapitre 3.

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